“美麗經(jīng)濟”時(shí)代 本土品牌如何崛起
時(shí)間：2020-11-11 瀏覽量：1967 關(guān)鍵詞：化妝品備案
中國食品藥品網(wǎng)訊 “我國美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)良好機遇。在品牌文化和宣傳方面，國產(chǎn)化妝品還有較長(cháng)的路要走?！痹?1月8日，浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )暨第六屆化妝品行業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì )上，浙江省藥監局局長(cháng)徐潤龍如是表示，在國內化妝品市場(chǎng)快速增長(cháng)的情況下，如何打造有影響力的本土品牌，提升國產(chǎn)化妝品的影響力成為熱議的話(huà)題。
美妝發(fā)展迎來(lái)新機遇
資料顯示，2019年，我國化妝品市場(chǎng)規模同比增長(cháng)13.84%，為全球增速的2.77倍；市場(chǎng)份額達到12.8%，僅次于美國。今年雖然受到疫情的沖擊，但中國化妝品市場(chǎng)的優(yōu)勢持續強勁，在眾多行業(yè)中實(shí)現了率先復蘇。據國家統計局數據，2020年8月和9月化妝品零售總額分別同比增長(cháng)了19%和13.7%。
我國化妝品的進(jìn)出口量值也頗為可觀(guān)。2019年國產(chǎn)化妝品出口總額達到41億美元，較2018年增加7.9%。相較于出口，我國化妝品進(jìn)口量值則更加亮眼。據海關(guān)數據，2019年中國美容化妝品及護膚品進(jìn)口額為134.95億美元，同比增長(cháng)36.02%。中國已成為國際一線(xiàn)美妝品牌競相爭奪的消費市場(chǎng)。
中國美容博覽會(huì )（上海CBE）主席桑敬民認為，隨著(zhù)中國年輕群體的化妝品消費意愿和能力逐漸增強，中國年輕的消費市場(chǎng)是美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。同時(shí)，美妝直播的爆發(fā)促使社交電商成為化妝品市場(chǎng)最強增長(cháng)引擎。數據顯示，化妝品類(lèi)社交電商銷(xiāo)售增速迅猛，過(guò)去5年，我國社交電商年復合增長(cháng)率為60%，社交電商月活用戶(hù)超過(guò)1.7億人。
從人均消費來(lái)看，我國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。2019年，中國人均化妝品消費金額為49.6美元，不到日、韓、美三國的20%；人均彩妝消費金額僅為5.7美元，僅接近日、韓、美三國的10%。但是隨著(zhù)國內化妝品適用人群、消費頻次、消費金額的提升，行業(yè)規模仍有較大的增長(cháng)空間。
“所有這些，都為國內美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機遇?！?桑敬民說(shuō)。
打造千億級浙江美妝
作為我國三大化妝品生產(chǎn)基地，浙江省具有領(lǐng)先的生產(chǎn)基礎。截至2019年底，全省共有化妝品生產(chǎn)企業(yè)532家，位列全國第二。
今年7月，浙江省藥監局和省經(jīng)信廳聯(lián)合出臺了《浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案（2020-2025）》，明確聚集高端要素并完善產(chǎn)業(yè)鏈條，打造千億級浙江美妝產(chǎn)業(yè)。計劃到2025年，浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)年銷(xiāo)售收入可達2000億元，并培育年銷(xiāo)售收入超100億元的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)3家，擁有5個(gè)以上國際知名品牌，培育一批新銳品牌，浙江美妝品牌產(chǎn)品占國產(chǎn)美妝市場(chǎng)份額25%以上。
作為產(chǎn)業(yè)的核心承載區，位于長(cháng)三角的中心位置——浙江省湖州市吳興開(kāi)發(fā)區的美妝小鎮格外引人關(guān)注。據悉，該小鎮規劃總面積10平方公里，近期建成面積3.28平方公里，已累計引進(jìn)化妝品及其相關(guān)企業(yè)123家，計劃總投資306億元。
在峰會(huì )召開(kāi)的前一天，記者探訪(fǎng)了美妝小鎮。珀萊雅、韓佛等知名企業(yè)都帶著(zhù)新產(chǎn)品、新技術(shù)紛紛入駐。在珀萊雅的生產(chǎn)車(chē)間，全自動(dòng)灌裝機、稱(chēng)重剔除自動(dòng)感應裝置、全自動(dòng)面膜入盒機、碼垛機器人正有條不紊地運行著(zhù)。據悉，該企業(yè)通過(guò)在線(xiàn)噴印二維碼和五級條碼管理，已實(shí)現全生命周期質(zhì)量追溯。御梵是一家專(zhuān)注于香氛制造與零售的企業(yè)，其在美妝小鎮的智能化立體倉庫不僅擴大了工廠(chǎng)儲存量，還大大提高貨品運輸的安全性和運行效率。
在本次峰會(huì )上，美妝小鎮首次在區域合作、美妝研究中心項目、科技人才項目和產(chǎn)業(yè)項目上進(jìn)行集中簽約，共簽約23個(gè)項目，總投資達70億元，包括高端智能化精密分揀系統、5G芯片新材料產(chǎn)業(yè)基地、迷迭香國際度假體驗園等。
提升本土化妝品品牌
一直以來(lái)，國產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率較低，品牌影響力較弱。在本次峰會(huì )上，提升本土化妝品品牌影響力被多次提及。
中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì )副理事長(cháng)劉鋼分析了我國化妝品行業(yè)數據指出，中國化妝品市場(chǎng)仍然以大眾市場(chǎng)為主，占比基本維持在50%左右。但值得注意的是，大眾市場(chǎng)占比逐年走低，從2014年的64%，持續下跌至2019年的49%；高端及奢侈市場(chǎng)規模保持高速增長(cháng)，占比穩步提升，2019年上升至51%，未來(lái)有望繼續擴大。而在我國高端市場(chǎng)份額位于前列的主要以歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等國際品牌為主，幾乎沒(méi)有本土化妝品的身影。
在國際精品品牌戰略研究院院長(cháng)盧曉看來(lái)：“只有走高質(zhì)量發(fā)展、國際精品品牌道路的企業(yè)才能生存?！睌祿@示，國際精品品牌在中國地區的銷(xiāo)售呈兩位數增長(cháng)趨勢，今年前三季度已達成去年制定的全年業(yè)績(jì)指標。在各大國際品牌占主導地位的化妝品市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌的發(fā)展空間受到壓縮。因此他認為，制定國際精品品牌戰略體系和規劃是企業(yè)發(fā)展的當務(wù)之急。只有站在國際視角，做出全球領(lǐng)先的精品，才能在中國市場(chǎng)立足。
專(zhuān)家建議，國產(chǎn)化妝品要在提高自身品質(zhì)、體現獨特性和稀缺性以及創(chuàng )造品牌故事等方面下功夫。
盧曉指出，國內絕大部分企業(yè)集中在中低端的大眾市場(chǎng)，高質(zhì)量的精品產(chǎn)品在中國是稀缺的，但有國際影響力的品牌必須具備全球領(lǐng)先的品質(zhì)和與眾不同的特點(diǎn)。
美妝小鎮的眾多企業(yè)也把打造國際品牌作為發(fā)展重點(diǎn)。珀萊雅創(chuàng )始人侯軍呈表示，在邁向“國際化”的過(guò)程中，珀萊雅將攜手美妝小鎮整合國際資源，共同改變化妝品行業(yè)的發(fā)展格局，提升中國化妝品的世界地位。（閆若瑜）
